Toda vez que reformulamos uma embalagem, a primeira conversa não é sobre cor.

É sobre o que o consumidor precisa ler em 3 segundos pra colocar o produto no carrinho.

É exatamente essa pergunta que guiou o redesign da Vitamine Morango, da Neilar Alimentos .

A embalagem antiga cumpria o papel. Mas o mercado mudou. O consumidor mudou. E a Neilar entendeu isso antes de precisar sentir na venda.

Quando chegamos no projeto, trabalhamos primeiro a hierarquia dos claims, aquelas informações em destaque que comunicam o benefício real do produto de forma rápida e confiável.

Fonte de 10 vitaminas. Rico em Ferro e Zinco.

Não é enfeite de rótulo. É decisão estratégica.

A consciência do consumidor para a saudabilidade tem crescido e com ela, a procura por produtos que destacam essas informações no momento da compra. O claim bem aplicado serve como ponto de destaque do produto e consequentemente, aumenta vendas.

Mas tem um detalhe que pouca agência fala: claim em excesso mata o claim. Quando tudo grita, nada é ouvido.
A arte está em editar, escolher o que fica, onde fica e com quanto peso visual.

Na nova embalagem, cada elemento tem uma função. A mascote 3D foi repaginada pra ter mais vida e conexão emocional com o público infantil. As cores ficaram mais vibrantes. E os claims ganharam posição, contraste e respiro, pra que o olho da mãe que está na gôndola com criança no colo encontre a informação em segundos.

85% das decisões de compra do brasileiro acontecem no ponto de venda, segundo a ABRE. Isso significa que a embalagem não apoia a venda , ela é a venda.

Esse é o trabalho que a gente faz aqui há 26 anos.

Você já parou pra analisar se os claims da sua embalagem estão trabalhando por você ou só ocupando espaço?
Spice. Feito pra ser escolhido.